«Instagram пошел по пути телека, только наоборот»
Instagram, судя по всему, решила превратиться не только в Facebook, но и в аналог YouTube: компания анонсировала изменения в формате видеороликов, которые можно будет загружать на сервис.
Если раньше Instagram был предельно лаконичным приложением как для любителей фудлуков, так и для профессиональных фотографов, то в последнее время руководство сервиса взяло курс на обновление. В 2015 году в соцсеть стало можно добавлять короткие видео и прямоугольные, а не только квадратные снимки, а в марте Instagram объявила о планах по переходу с хронологической ленты новостей к алгоритмической.
«Всегда ненавидела 15-секундное ограничение Instagram. Но, по-правде, именно оно заставило меня разобраться с монтажными программами. Ведь все, что нам интересно, в жизни значительно длиннее! Если прямо в Instagram можно будет исполнить все, что я делала до этого в TryMerry video и iMovie, — это сэкономит немного моей жизни для жизни.<p>Минутные видео? В марте мы ездили на Земфиру в Сочи, и вместо красивой песни и волн света в Ледовом дворце мне пришлось выложить 15-секундный припев. До этого я лила слезы, выбирая лучший кусочек Вивальди в исполнении мужского сопрано на Фестивале искусств Юрия Башмета.<p>Осталось добавить возможность делать видео из фото, которая так нужна для рассказов о путешествиях, и визуальная часть Инсты была бы для меня идеальной!»
«Я музыкант, но в Instagram выкладываю ролики не слишком часто именно потому, что 15 секунд — это катастрофически мало. Иногда приходится идти на всяческие ухищрения, ускорять видео, например, чтобы получилось выложить более-менее целостную музыкальную фразу. Так что я за возможность выкладывать ролики до минуты. В конце концов, Instagram — это важная площадка для современных музыкантов. Через него я получила не одно хорошее предложение о сотрудничестве. А для джазового проекта, в котором я пою, это важный инструмент продвижения.<p>Не думаю, что новый формат платформы сильно оттянет аудиторию YouTube или Facebook. Instagram — это в первую очередь картинки, HD видео туда все равно не выложить. Уверена, что длинные ролики — это хорошо не только для раскрытия потенциала и прочих эфемерных радостей, но и крутая новость для тех, кто на своих аккаунтах зарабатывает»
Аудитория соцсети не охладевает к видео: по данным Instagram, за последние полгода пользователи стали тратить на просмотр видеороликов на 40% больше времени. При этом значительная часть владельцев аккаунтов на этом сервисе так и не смогли привыкнуть к новому формату контента на сервисе.
«Я почти не пользуюсь видео, сама не снимаю и не смотрю, разве что, очень редко. Видео в инстаграме мне не нужно абсолютно, пожалуй, без него было бы даже лучше — лента грузилась бы шустрее.<p>То, что в Instagram появляются новые возможности, меня не тревожит. Главное, чтобы сохранились основные возможности сервера: загрузка фото и текст. Кстати, если места для текста будет больше, меня это только обрадует — зачастую приходится переносить часть книжного обзора в комментарии.<p>Совсем не понимаю последнюю шумиху о том, что скоро посты будут отображаться не в хронологическом порядке, а по мере предпочтений пользователя. Может, это и не слишком удобно, но посты тех, на кого ты подписан, все равно не потеряются»
Популярность видеоконтента во всем интернете тоже растет, вместе с возможностями смартфонов. При этом в фаворитах у пользователей именно сравнительно короткие ролики: на принадлежащем Twitter сервисе Vine длина записи ограничивается 6 секундами, пользователи YouTube чаще всего прекращают смотреть видео по прошествии одной минуты, а средняя длина самых популярных из видео на Facebook, по данным аналитиков компании Tubular Labs — около 1,5 минут. Ограничившись одной минутой, Instagram нашли способ сделать так, чтобы пользователи досматривали видео до конца.
«В отношении видео Instagram пошел по пути телека, только наоборот. Телереклама вначале шла минуту, потом ролики порезали до 30 секунд, а потом — до 15. Здесь же ситуация в корне обратная. Но мотив в обоих случаях одинаковый — бюджет рекламодателя.<p>Формат минутного видео более притягателен для бизнеса, ведь в него можно столько всего поместить! А вот как на него будут реагировать пользователи — уже вопрос качества продакшена и идеи.<p>К тому же расширение формата привлечет в приложение новых людей — тех, кто привык общаться через видео. Не исключаю, кстати, и того, что скоро в Instagram появится и возможность трансляций. По крайней мере, это было бы логичным шагом на фоне Facebook и Periscope»
«Иногда кажется, что в Instagram работают две разные команды. Первая пытается развивать эту социальную сеть, а вторая — сделать все, чтобы ее возненавидели. Увеличение длительности видео — несомненно, работа первой команды. По данным аналитики мы видим, что пользователи стали значительно чаще смотреть видео. Смотрят его по несколько раз, охотно комментируют и делятся с друзьями. Ролики длительностью до одной минуты — это отличная возможность для блогеров, журналистов и фотожурналистов создавать новости, короткие мультимедийные проекты, слайд шоу. Это круто, новые возможности для творчества.<p>А вот ребята, которые из кожи вон лезут, чтобы превратить Instagram в подобие Facebook, — это зло. Они что хотят сделать? Выбирать за нас, что нам смотреть. Лента будет пестреть рекламой, постами, которые, как они считают, мне должны нравиться больше всего. Во-первых, мы все это проходили в Facebook, ужас что с лентой стало, невозможно читать. Во-вторых, да кто они такие, чтобы решать, что мне интересно? Я хочу видеть всех, на кого я подписался и именно в хронологическом порядке. Если мне что-то не понравится, я смогу сделать пару кликов, чтобы отписаться»
«Cкажем прямо: увеличение длительности роликов в Instagrama давно было моей тайной мечтой. Ведь часто бывает так, что записываешь клевый ролик, а он аккурат на 2 секунды длиннее положенного. Но даже в самых смелых мечтах я не заходила дальше 25 секунд. А тут — целая минута! С одной стороны — круто, есть где развернуться. С другой — предвидя количество Остапов, которых понесет, я немного тревожусь. В общем-то, этот квест «уложиться в 15 секунд» как-то держал всех в тонусе»
«1 минута — это еще не YouTube, там средняя продолжительность ролика — 3–7 минут. И в то же время, 1 минута — это и не 15 секунд, за 1 минуту можно показать полноценный промо-ролик. Это косвенно может привлечь некоторые бренды (как еще один канал). Но честно говоря, я не думаю, что это привлечет большее количество пользователей сервиса в целом»
«Cтратегия Instagram сместилась в сторону расширения концепции использования сервиса. Если раньше это были фото и живые фото (короткие видео-зарисовки), то теперь пользователям предоставлена возможность раскрывать сюжет шире. Фактически Instagram движется в сторону видеохостинга. Но при этом сторонникам коротких видео ничего не мешает продолжать создавать короткие по хронометражу ролики.<p>При этом у нововведения есть и обратная сторона — если раньше пользователи старались максимально концентрированно показать что-то интересное, то теперь появится огромное количество нудных и однообразных роликов»