«Читают по обложкам»: оцениваем обложки книг шорт-листа Премии Гедройца

marketing.by изучил шорт-лист книг Премии Гедройца 2015 года. Так как о литературе мы еще не начали писать (выдохните), было решено изучить содержание обложек книг шорт-листа и дать их на оценку не только нашим читателям, но и профессионалам, которые в ежедневной работе сталкиваются «со свежим дизайнерским решением». Напомним, а может, кому-то и расскажем, что Премия Гедройца ежегодно присуждается за наилучшую книгу, написанную на белорусском языке, в жанрах «художественная проза» и «эссеистика».

Всем понятно, что обложка книги – это её суть, выраженная в одном образе. И выраженная для того, чтобы привлечь, увлечь, продать, сделать настроение. Кажется, что книги одна другой тоскливее. Я этих книг не читал, с авторами не знаком, но обложки не вызвали желания ни прочесть, ни даже погуглить фамилии авторов. Эти обложки либо для тех, кому нет дела до обложки (тогда зачем они такие вообще?), либо для тех, кто уже в курсе дела. Получился очень узкий круг ценителей-потребителей. А так как я в него не вхожу, то добавить больше нечего.

В идеальном мире, обложка книги — это коленкор с тиснутым именем автора и названием книги. Возможно, пара декоративных линеек, или название книги выполнено как логотип (то есть, собрано в единую композицию). Но не более. Место иллюстраций — внутри книги. А если нужно «продать» книгу, тогда в дело идёт броская суперобложка.

Времена изменились: за 90-е годы прошлого века у нас укоренился другой стереотип дешёвого производства книг: иллюстрированная обложка (иногда с целым набором key visual) и монотонная, «автоматическая» типографика внутри. Бумажные книги вступили в бой друг с другом за внимание читателя в книжном магазине и не заметили, как электронные книги забрали без боя сегмент дешёвых книг. Бой проигран третей стороне. Делать визуально дешёвые «бумажные» книги больше нет резона.

К чему такое предисловие? Я попытался судить о книгах по обложке. Это неправильно, но дизайнеры этих книг сами ввязались в такую игру. И чтобы не быть очередным критиком, я постараюсь для каждой из обложек дать вариант выхода на другой уровень.

Удачная иллюстрация, но совершенно неожиданная работа с текстом. Выбор геометрического гротеска в пару к такой иллюстрации для меня остаётся загадкой. Такие формы букв несут совсем другое впечатление, сильно отличающееся от иллюстрации. Еще больше у меня вопросов к разрядке в буквах: и читать тяжелее, и появляется впечатление, что имя и название книги кто-то по буквам пытается «вдолбить» читателю в голову. Расположение текста на обложке, скорее всего, случайное. Именно типографика портит эту книгу. Из-за работы с буквами теряется всё впечатление от иллюстрации.

Для меня загадкой осталась разрядка в имени автора: и читается хуже, и выглядит неопрятно. Попытка собрать заголовок в композицию — это похвально, но пока выглядит скорее заготовкой или наброском. Точка «i» очень странно пристроена, и в целом такая композиция еще не даёт какого-либо выигрыша. Выбор шрифта, скорее всего, случайность.

В целом, мне скорее нравится эта обложка. И настроение, и даже выбор шрифта вполне. Но есть моменты, которые хочется сделать лучше. Заголовки, как и любой крупный кегль, сильно обнажают недостатки шрифта. Именно в этом заголовке хочется поправить расстояние между «м» и «у».

А еще хочется дать имя автора не в 3 строки, не зажимать его иллюстрацией.

За исключением набора заголовка всеми прописными, я бы сказал, что обложка вышла симпатичная. Да и не стал бы накладывать текст на иллюстрацию. Отдельно хочу отметить разбивку заголовка на строки: получается отличное хокку.

Для меня остаётся загадкой, почему дизайнерам книг так хочется добавить разрядку в имя автора? Если нужно выделить, можно просто увеличить размер шрифта, взять другой шрифт. Но в целом дело портит «невнятное» впечатление от обложки.

Разработать удачную серию обложек — это огромный труд. Ведь то, что подходит одному произведению, совсем не подойдёт другому. Тем более, когда «универсальное» решение само по себе не особо симпатично. Но зато в этой обложке есть «сценарий»: сначала вы обращаете внимание на иллюстрацию, затем спускаетесь вниз и читаете имя автора и название книги.

На своих курсах по типографике я люблю повторять, что в любой неудачной работе есть всего лишь одна ошибка. И, на мой взгляд, единственная ошибка дизайнеров книги превратить обложку в рекламный плакат. При этом, надо заметить, отвергая многолетние традиции типографики (работа с текстом, правила вёрстки, каллиграфия и леттеринг на обложке) и игнорируя наработки печатной рекламы (слабенькие key visual и невнимательность к порядку «считывания» элементов с обложки).

Особо хочется отметить нежелание (или неумение) дизайнеров обложек работать с «кастомной» типографикой. Вспомните, как только один заголовок-логотип книги в библиотеке родителей или бабушек заставлял снять книгу с полки и отправиться в увлекательный мир.

Приведённая иллюстрация — всего лишь набросок того, как можно улучшить восприятие книги в целом, внимательно поработав с типографикой (2-ой пример), добавив уникальную типографику (пример 3) или максимально «очистив» формат от «шума» (пример 4). Конечно, это всего лишь наброски за 10 минут, но это то направление, зона роста, которую я вижу для этих книг.

Поэтому, пользуясь случаем, хочу пригласить тех, кто видит для себя типографику и шрифт зоной роста, на каллиграфический мастер-класс знаменитого Олексия Чекаля, который организует наша школа «Типографика», Минск 22–23 мая.