Шаг 3. Как подобрать ключевые слова для сайта

Нас уже начали спрашивать: “Когда будет следующая статья?”, и мы решили не затягивать с публикацией:) После того, как вы научились самостоятельно проводить технический аудит сайта, самое время рассказать, как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова в контексте поисковой оптимизации — это слова или фразы, которые описывают содержимое веб-страницы.

Ключевые слова можно использовать для контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс Директ, для внутренней и внешней оптимизации сайта. Для внутренней оптимизации ключевые слова используются при составлении метатегов (Title, Description) и заголовков, для написания текстов и перелинковки. Оптимизировав страницы под ключевые слова, вы сможете значительно увеличить трафик на ваш сайт.

Из статьи вы узнаете:

Из подобранных ключевых слов можно составить семантическое ядро сайта – список релевантных ключевых слов, распределенных по сайту. Собранные ключевые слова обсчитываются по частотам, фильтруются и группируются по разделам. В итоге получаем собранное семантическое ядро. Пример фрагмента семантического ядра:

Перед подбором ключевых слов ознакомимся с тем, какие бывают поисковые запросы. Это поможет вам правильно выбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта (интернет-магазин, сайт-визитка, контентный проект).

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы делятся на типы:

• Информационные – запросы, которые задают пользователи, желая найти интересующую его информацию (статью, видео и другие материалы). Например: как установить счетчик посещений сайта, что такое виртуальный хостинг и т.д. ;
• Навигационные – запросы, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например: вконтакте, одноклассники и т.д.
• Транзакционные – запросы, которые выражают желание пользователей произвести какую-нибудь транзакцию (покупку, регистрацию или другое действие). Например: купить ssl сертификат, скачать wordpress, цены на хостинг и т.д.

Какой тип запросов будет для вашего сайта наиболее приоритетным можно определить, отталкиваясь от типа сайта. Для интернет-магазинов самыми приоритетными будут транзакционные запросы, затем навигационные/брендовые, и только потом информационные. Для сайтов-визиток на первом месте брендовые/информационные запросы, менее важны навигационные и транзакционные. Для контентных проектов порядок важности запросов будет такой: информационные, брендовые, навигационные, транзакционные.

Любые типы ключевых слов подбираются с помощью инструментов, которых огромное количество. Остановимся на тех, которые чаще всего используются и нравятся нам.

Если вам нужна помощь по подбору семантического ядра для сайта, обращайтесь к нашему партнеру:

Инструменты для подбора ключевых слов

Инструменты для подбора ключевых слов можно условно разделить на:

• сервисы;
• готовые базы слов;
• программы.

Яндекс.Вордстат – бесплатный сервис от Яндекс для подбора запросов. Данными Яндекс.Вордстат пользуется бОльшая часть сервисов и программ, которые значительно облегчают поиск ключевых слов.

Сервис Яндекс.Вордстат позволяет еще оценивать и сезонность запроса:

Google Keyword Planner – бесплатный сервис подбора запросов от Google. Чтобы им пользоваться, нужно создать аккаунт в Google Adwords.

Serpstat – многофункциональный инструмент для подбора запросов и анализа конкурентов. Описание этого сервиса потянет на целую статью. С помощью Serpstat можно анализировать запросы, по которым конкуренты получают трафик из поисковых систем или показывают контекстную рекламу. Стоимость сервиса – от $19 в месяц.

Semrush – незаменимый сервис для веб-мастеров, которые работают в англоязычном сегменте. По многим функциям схож с сервисом Serpstat, но база запросов для Google.ru и Google.com.ua значительно уступает отечественным аналогам. Стоимость сервиса – от $69.95 в месяц.

Spywords – платный сервис, с помощью которого можно проанализировать по каким запросам конкуренты получают посетителей из поиска и контекстной рекламы. Собирает данные по Google и Яндекс. Стоимость сервиса 1950 рублей в месяц.

Keyword Tool – инструмент для сбора ключевых слов, которые используются при поиске в Google, YouTube, Bing, Amazon и App Store. В бесплатной версии можно получить до 750 ключевых слов для одного запроса. В платной версии есть возможность получить еще больше ключевых слов из поисковых подсказок, стоимость клика в Google Adwords, число запросов и другие данные. Стоимость платной версии от $48 в месяц.

Rush Analytics – сервис для автоматизированного подбора и группировки ключевых слов. Из преимуществ можно отметить высокую скорость работы, возможность обработки данных любых объемов, отсутствие каптч при сборе запросов. Стоимость – 0,03 рубля за сбор запросов с одной страницы Яндекс Wordstat.