Релевантность - что это и как повысить релевантность страниц в поисковой выдаче?

Когда человек ищет что-либо в интернете, он рассчитывает на то, что среди предложенных поисковиком сайтов, увидит нужную информацию. Зная ответ на вопрос, релевантность - что это, каждый пользователь сети может научиться понимать алгоритм работы поисковых систем.

Что значит релевантность?

Поскольку интернет напоминает большую помойку, без сайтов, анализирующих и структурирующих информацию не обойтись. Они отделяют общий массив данных от интересных конкретному пользователю, задающему условия фильтрации. При нажатии на кнопку поиска происходит следующее:

1. Строка поиска обращается к своеобразному списку терминов, похожему на алфавитно-предметный указатель. Его хранит программа, называемая поисковой машиной – она и служит ключевым фактором определения, что такое релевантность ключевых слов.
2. В программу загружен перечень сайтов и документов, хранящихся на них. Он обновляется несколько раз в час, поэтому некоторые сайты могут предложить поиск, ориентированный исключительно на свежие данные (например, у Google для этой цели используется кнопка «Новости»).
3. Поисковая машина скачивает индекс страницы и выдает их в окне браузера в порядке популярности и информативности. Этот процесс наглядно показывает, что релевантный запрос – это запрос, соответствующий ожиданиям пользователя.

К машине, выдающей некорректные ответы или битые ссылки, человеку не захочется возвращаться – он уйдет к более эффективным конкурентам. Поэтому владельцы поисковиков по всему миру бьются за повышение качества того, что именуется «релевантность поиска». Это критерий степени удовлетворенности показанными в ответ на тот или иной запрос материалами и ссылками. Идеал, на который стоит ориентироваться – полное удовлетворение интересов вводящего запрос. Для того, чтобы его добиться, нужно учитывать виды релевантности:

1. Формальная. На этом виде строится ранжирование (распределение в числовом порядке) сайтов на странице браузера. Особый алгоритм сравнивает поисковый образ с образом, найденным им на сайтах соответствующей тематики. Главный признак, который стоит учитывать при ответе на вопрос, формальная релевантность – что это - автономность. Все анализы и расчеты проводятся роботом без участия человека.
2. Содержательная. Она высчитывается неформальным ручным путем, хотя и через поисковую систему. Программисты-асессоры выполняют оценочную работу, ориентируясь на предположения о соответствии выбранного документа запросу. Когда содержательная и формальная релевантности совпадают, складывается пертинентность – полное удовлетворение человека найденной информацией.

Этот показатель в корне отличается от предыдущего. Для него важен человеческий фактор, а не способности роботизированной программной машины. Чтобы узнать, что такое релевантность страницы, нужно представить себя поисковиком. Высшие и самые просматриваемые позиции он обеспечивает сайтам, на которых все страницы оптимизированы – правильно и информативно оформлены администратором или веб-мастером по существующим критериям. К ним относятся:

• оптимальный объем информации;
• высокая скорость выгрузки страницы в браузер;
• ключевые слова на странице, упрощающие определение, что представляет собой релевантность текста;
• положительный уровень доверия, выставленный предыдущими пользователями;
• минимум вирусной информации.

Принцип релевантности

Основы вычисления примерных позиций в поиске должны быть знакомы каждому, кто ведет собственную страницу или сайт. Релевантный запрос – это ключевые слова, отвечающие принципу совмещения двух типов факторов:

1. Внутренние факторы релевантности. Они определяют соответствие контента сайта запросу. Для них важны такие критерии, как описание страницы meta description, заголовок h1 и подзаголовки h2 и h3.
2. Внешние факторы. Используются для оценки внешних поведенческих факторов, цитируемости и авторитетности сайта на фоне конкурентов.

Что значит поиск по релевантности?

Поисковые выдачи – не единственный способ проверки соответствия сайта запросам потенциального посетителя. Релевантный поиск – это не просто вывод всех совпадений, а подбор тех из них, которые действительно можно считать качественными. Программисты советуют такой алгоритм проведения поиска по ранжированным результатам:

1. Получение доступа или создание тематической базы данных. Этот вариант может считаться единственно корректным для оценки информативности.
2. Поиск по базе данных можно проводить по ключам благодаря полю field.
3. В него вводится запрос search с интересующими фразами, после чего выполняется команда enter.

Что такое сортировка по релевантности?

Поисковые машины не хаотично обрабатывают информацию с индексируемых сайтов, а используют определенный способ сортировки. Для достижения хороших результатов оценка релевантности учитывает такие параметры:

• положение ключевых слов в документе и его зонах;
• «контрастность» других слов и их частота;
• расстояние между ключами;
• количество найденных слов.

Что влияет на релевантность страниц?

Место сайта в поисковой выдаче всецело зависит от контента, добавленного на сайт. Помимо оптимизации с использованием ключевых слов стоит учитывать само содержание текста статей, сопроводительных материалов к видео и фото. Релевантность страницы повышается, если они пишутся с учетом:

• тошноты (повторяемости) слов;
• актуальности темы в выбранной сфере интернета;
• составление «кликабельного» заголовка.

Как проверить релевантность страницы?

Показатель выдачи в поисковой статье не может считаться стабильным: он постоянно меняется в зависимости от множества факторов. Проверка релевантности страниц бессмысленна с точки зрения составления общего рейтинга всех страниц одного сайта. Тем не менее, его можно вычислить по совокупности смежных факторов:

• анализ (на базе данных результата поиска);
• использование онлайн-сервисов оценки текста;
• проверка посещаемости сайта.

Как повысить релевантность страницы?

Получение верхних строчек в поисковых выдачах – заветная мечта любого владельца сайта. От них зависит посещаемость сайта, на которой основывается ценник на рекламу и публикацию промо-материалов, приносящих заработок. Релевантная страница позитивно влияет на поисковое ранжирование других страниц. Адекватностью размещенных материалов требованиям поиска занимается SEO-оптимизатор. Стабильно хорошие результаты ему принесут такие методы: